I følge Aftenposten offentliggjorde Facebook i går det som har vært åpenbart en stund. Nemlig at den store verdien i selskapet er muligheten til å selge brukerinformasjon til reklamemakere som får en unik mulighet til å drive direkte markedsføring mot definerte målgrupper. Det er selvsagt en markedsførers våte drøm. Jo mer du kan snevre målgruppen inn, jo billigere blir markedsføringen. De kan rett og slett klarer seg med sprettert når de skal skyte spurv, det er ikke lenger behov for den mye dyrere kanonen.
I pressemeldingen sin sier Facebook:
Facebook founder and CEO Mark Zuckerberg today introduced Facebook Ads, an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want. Through Facebook Ads, these users can now learn about new businesses, brands and products through the trusted referrals of their friends.
Jeg simpelthen elsker frasen “trusted referrals of their friends“. Ahh. Vi får jo reklametilbudene via våre venner. Da er det sikkert veldig bra!
Men dette er selvsagt ikke noen bombe. Jeg er imidlertid ikke helt sikker på at alle er klar over eller komfortable med at informasjon om alt du gjør lagres i databaser som så selges for at du skal få tilbud om produkter med en profil som er skreddersydd til deg. Gisle Hannemyr, institutt for informatikk, sier:
Annonsørene vet hvem som eier telefonen, og har gjennom din aktivitet på Facebook eller andre sosiale nettverk, fått med seg at du skal gifte deg. Hvor du er, er en smal sak å finne ut med sporingsteknologi som GPS implementert i telefonen
Dette lukter av Storebror ser deg og 1984. Selv om formålet ikke er politisk men kommersielt. Overvåkning er det, uansett, og det lagres. Hvor lenge vet ingen. Hvem det kan selges til vet ingen. Du har null kontroll på detaljert og personlig informasjon om deg som ligger lagret i en diger database i USA et sted. Eller kanskje et annet sted, hva vet jeg.
Det som er sikkert er at Facebook ikke er en gratis tjeneste. Du betaler i bøtter og spann ved at du legger igjen informasjon som så brukes til å målrette markedsføring mot nettopp deg. Som Hannemyr sier:
Folk svarer gjerne at de vet de vil bli eksponert for reklame, men at de ikke ser på det som noe problem da de mener at de ikke lar seg påvirke nevneverdige. Noe all forskning motstrider, så spørsmålet er vel snarere om folk egentlig er klar over konsekvensene.
Selvsagt lar vi oss påvirke, enten vi tror det eller ikke. Gjorde vi ikke det, ville ikke Facebook ha en prislapp på 15 milliarder svimlende dollar.
Facebook er stedet å være på nett. Alle er der, og det spiller jo ingen rolle at vi er et produkt noen tjener store penger på, ikke sant?
Jeg kommer sikkert til å være den eneste nordmann utenfor Facebook etterhvert. Den eneste unike nordmann som ikke har sertifikat eller er medlem på Facebook. Steinaldermennesket i romalderen, så og si. Og det lever jeg faktisk helt godt med!