Det måtte skje, før eller siden. Før eller siden kommer vi til et Finanskurs for datere der dere skal gjøre det motsatte av det kursholderen gjør.
I Finanskurs XI ble Børsnotering omhandlet. Iskwew AS v/CEO (aka Iskwew aka Kurslederen) brukte eget selskap som eksempel på hvordan børsnotering og et dertil hørende prospekt kunne se ut. Selskapet var såpass fornøyd med selve prospektet at det ble tatt i bruk på flere børser. Optimismen var stigende, selskapet følte at det hadde mye å tilby en potensiell (fusjons)partner, at selskapet var riktig priset og så videre. Det meste borget for suksess, rett og slett.
Og siden har fint lite skjedd. Absolutt ikke noe særlig har skjedd i det hele tatt. Og denne miserable tilstanden kan selvsagt ha flere årsaker:
Selskapet er feil priset
I det lengste vil selskapet nekte for at det kan være tilfelle. Selskapet er verdifullt, det er lite rusk og rask igjen off balance (selskapet skriver ned rusk og rask fortløpende), det er potensiale i form av immaterielle aktiva både her og der og selskapet har i hvert fall noenlunde vedlikeholdt anleggsmidlene. Selv om gjenværende levetid snart er kortere enn anleggsmidlenes levetid, så er den gjenværende levetiden fortsatt slik at det kan forventes god produksjon i lang tid fremover. Noen må da verdsette modne selskaper? Hmmm?
Selskapet er notert på feil børser
Her kan det ligge noe. Å stort sett bare være notert på internett-børser (siden selskapet passer på datterselskapene etter mørkets frembrudd) kan være en risikabel strategi. Selskapet er notert på følgende børser:
* Blogglandia-børsen
Selskapet har betydelig usikkerhet knyttet til hvorvidt dette i det hele tatt er en fungerende børs. Det er spredte følere ute innimellom, kan det synes som, men interessentene forsvinner fort tilbake til sine egne hjørner av Blogglandia, der de er opptatt med egne selskaper, prospekter og interessenter. Dessuten kan en spørre seg om det bildet av selskapet som fremstår i Blogglandia er det rette bildet. Det er tilsynelatende kun intellektuell kapital som fremvises, og som alle vet er de fleste selskaper betydelig mer enn det. Så også Iskwew AS.
* Blink-børsen
Dette er den børsen selskapet har vært lengst på, og det er kanskje noe av problemet med den børsen. Det blir rett og slett slik at man har sett alle potensielle fusjonspartnere før, og de har sett selskapet. Veid det, og funnet det for lett, for tungt, for lite, for stort, med for mye eller for lite intellektuell kapital eller kort sagt: ikke egnet.
* Nettby-børsen
En helt ny børs, med dertil hørende barnesykdommer og forvirrende oppsett. Mye mas for å finne ut av markedsmekanismene, en del som ikke virker som det skal, prising som ikke er transparent og forøvrig på de fleste vis en kopi av Blink-børsen. Foreløpig har ikke Iskwew AS funnet seg til rette der i særlig grad.
* Hei-børsen
Som ved forrige gjennomgang; dette er en børs med liten aktivitet for dette selskapets vedkommende. Det kan tyde på at selskapet enten ikke har egnede aktiva for den børsen, eller at det har feil alder. Uansett grunn har det så langt i fra vært noen suksess å være notert der.
* ME-børsen
side2date ble (endelig og uten et snev av savn) lagt ned 31.12. og tv2 kaster seg friskt inn i børskonkurransen igjen med ME. Der er selskapet registrert for å beholde merkevarenavnet (som om noen ville stjele DET – som ingen kan uttale en gang), men har foreløpig ikke lagt ut prospekt eller egentlig notert seg på børsen.
Selskapet bedriver ikke effektiv nok markedspleie
Det er selvsagt slik at det ikke bare er å notere seg på en børs og så tro at investorene kommer hoppende frem fra bak en busk og kaster seg over selskapet. Det må mer til. Man må være synlig i markedet, pleie det, se etter interessante selskaper selv, og svare entusiastisk, sprudlende, innsiktsfullt, oppmerksomt og blidt på alle henvendelser. Gjør man ikke det, er det sjelden at det blir synderlig aktivitet i markedet. Selskapet må markedsførse seg, sørge for å være i nyhetsbildet, få frem sine positive sider (her har man noe å lære av politikerne når det gjelder å lekke godbiter og holde baksiden av medaljen skjult) og fremfor alt, være aktiv.
Og det er sannsynligvis her selskapet har bommet i sin børsnoteringsstrategi. Selskapet har i lang tid vært svært fokusert på vedlikehold av datterselskapene. Det har vært lite mulighet til å utvikle sosial, intellektuell og emosjonell kapital. Selskapet har stort sett drevet med indre vedlikehold, og det er neppe slikt det blir aktivitet av, på en børs. Dermed gir selskapet inntrykk av å være mer eller mindre en blek skygge av seg selv. Dessuten har selskapet fokusert mye av de gjenværende ressursene i Blogglandia og på konsulentvirksomheten for selskapet “Arbeidsgiver” denne høsten. Og som alle vet får man ikke både i pose og sekk.
Selskapet er rett og slett blitt et litt obskurt selskap, og ingen skjønner helt hva selskapet driver med.
Tankene på dette med markedspleien og dette finanskurset kom i stand da CEO kom hjem fra dagens konsulentvirksomhet og ble hylende og mjauende gjort oppmerksom på forskjellen på Iskwew AS og Italienerfrøkenen AS. Der Iskwew AS bedriver indre vedlikehold og konsulentvirksomhet og glemmer markedspleien, ruller CEO i Italienerfrøkenen AS rundt på gulvet og gjør seg lekker, mens hun mjauer, klynker, kurrer og stiller seg til rådighet for hva det måtte være. Kunne hun ha fisjonert selskapet sitt ut av Iskwew AS og notert seg på en hvilken som helst bakgårdsbørs hadde hun gjort det uten å nøle, det er helt sikkert og visst. Det er bare låste dører og vinduer som hindrer henne.
Problemet til Italienerfrøkenen AS er at morselskapet nekter fisjon. Iskwew AS nekter hårdnakket Italienerfrøkenen AS å notere seg på børsen, legge ut prospekt og pleie markedet. Er det rart hun kjefter og klager? Hun hadde rullet rundt, mjauet og ult med stumpen i været i et hvilket som helst marked, gjerne det rett utenfor døren. Her er det IKKE snakk om å være kresen på fusjonspartnere i det hele tatt. Mens morselskapet bare jobber, bedriver vedlikehold og ikke pleier noe som helst.
En mellomting er kanskje det beste?
Tiden er inne til å ikke gjøre det Iskwew AS gjør, kjære kursdeltakere. Er du i markedet, må du pleie det. Gjør du ikke det, skjer det ingen ting.
Henvendelser mottar her.
MMMMMMjaaaaaaauuuuuu!
